Kunnioittava kohtelu ihmisiä ja luontoa kohtaan pitäisi olla itsestäänselvyys.
Mutta sitä se ei vielä ole – ei kaikkialla, ei kaikille.
Ihmiset kokevat yhä syrjintää, heidän äänensä jäävät kuulematta ja elämänrealiteetit sivuutetaan.
Ekologisia resursseja hyödynnetään yhä kuin huomista ei olisi.
Siksi tarvitaan muistutuksia, merkkejä – ja paljon enemmän asennetta.
Kunnioitus ei ole kausiluonteista – vaan olennainen osa ajatteluamme ja toimintaamme.
Ei hetkellistä ja näyttävää, vaan pysyvää ja syvälle juurtunutta.
Valmistamme vaatteita, jotka suojelevat luontoa ja tuotetaan reilusti. Uskomme, että aito kestävyys ei koostu pelkästään puukuiduista ja hiilijalanjäljistä, vaan myös sosiaalisesta vuorovaikutuksesta. Kunnioittavasta kohtelusta niitä ihmisiä kohtaan, jotka ovat osa toimitusketjuamme – aivan kuten niitä, jotka käyttävät vaatteitamme.
Vaikka pyrimme tekemään jokaisella T-paidalla eron planeetalle, on yhä ihmisiä, jotka taistelevat paikastaan tässä yhteiskunnassa – ennakkoluuloja, syrjintää ja tietämättömyyttä vastaan. Ihmisiä, joiden oikeuksia ei suojella kaikkialla tasavertaisesti. Ihmisiä, joita ei yksinkertaisesti hyväksytä, vaikka he ovat yhtä lailla osa yhteiskuntaamme kuin muutkin.
Siksi Pride ei meille tarkoita vain värikästä kesäkuuta –
vaan koko vuotta.
Pride on enemmän kuin värikäs tapahtuma. Se on poliittinen liike, muistutus siitä, että vapaus, tasa-arvo ja näkyvyys eivät ole itsestäänselvyyksiä.
Pride tarkoittaa rakenteiden kyseenalaistamista, valtasuhteiden pohtimista ja aitojen tilojen luomista, joissa jokainen voi tuntea olonsa turvalliseksi ja kunnioitetuksi.
Se on kutsu kaikille, jotka haluavat tehdä maailmasta oikeudenmukaisemman.
Monimuotoisuus ei ole trendi. Se on periaate.
Luonto näyttää meille esimerkkiä: Mitä monimuotoisempi ekosysteemi, sitä vakaampi se on. Mitä enemmän lajeja, näkökulmia ja elämänmuotoja siinä on tilaa, sitä terveempi se on. Miksi ihmisten kohdalla pitäisi olla toisin?
Vastuullamme brändinä
Uskomme: monimuotoisuus ei ole muotinäppäily. Se on perusta.
Haluamme yhdistää vaatteillamme. Niiden tulee tuntua hyvältä – iholla, mielessä ja sydämessä. Niiden tulee olla asenteen ilmentymä: elämää varten, jossa jokainen ihminen nähdään, kuullaan ja kunnioitetaan. Jossa erilaisuudelle on tilaa. Ja jossa väriä juhlitaan. Ei vain symbolisesti, vaan konkreettisesti – designissa, viestinnässä, ajattelussa.
T-paitamme eivät saa olla vain pehmeitä ja mukavia, vaan niiden tulee välittää jotain: vastuuta, läpinäkyvyyttä ja halua olla osa muutosta. Muoti voi olla muutakin kuin hyvännäköistä. Se voi tehdä asenteet näkyviksi. Se voi näyttää, että meille jokin on tärkeää – ja että olemme valmiita puolustamaan sitä.
Emme ole täydellisiä. Mutta olemme valmiita ottamaan vastuuta – sekä ekologisesti että sosiaalisesti. Siksi kiinnitämme tuotannossamme huomiota reiluihin työoloihin, kestäviin materiaaleihin ja pitkäaikaisiin kumppanuuksiin toimittajien kanssa, jotka jakavat arvomme.
Meille PRIDE tarkoittaa toistemme puolesta seisomista. Maailmaa, joka ei sulje ketään ulkopuolelle. Yhteiskuntaa, jossa kannamme vastuuta toisistamme. Jossa on normaalia olla erilainen. Ja jossa kenenkään ei tarvitse oikeuttaa identiteettiään – ei toimistolla, ei luokkahuoneessa, ei somessa eikä kadulla.
Tehdään maailma yhdessä värikkäämmäksi.
Ei vain kesäkuussa. Ei vain verkossa.
Vaan kaikkialla, missä kohtaamme ihmisiä.
Joka päivä.
