Jokaisen tulisi voida kohdella ihmisiä ja luontoa kunnioittavasti – sen pitäisi olla maailman luonnollisin asia.
Mutta niin ei vielä ole – ei kaikkialla eikä kaikkien kohdalla.
Ihmiset kokevat yhä syrjintää, heidän äänensä jäävät kuulematta ja heidän todellisuutensa sivuutetaan.
Luonnonvaroja käytetään edelleen riistämättä, aivan kuin huomista ei olisi.
Siksi tarvitsemme muistutuksia, kannanottoja – ja paljon enemmän vastuullisuutta.
Kunnioitus ei ole kausiluonteista – vaan olennainen osa ajatteluamme ja toimintaamme.
Ei hetkittäistä ja päälleliimattua, vaan pysyvää ja syvälle juurtunutta.
Valmistamme vaatteita, jotka suojelevat luontoa ja tuotetaan oikeudenmukaisesti. Uskomme, ettei todellinen kestävyys koostu vain puukuiduista ja hiilijalanjäljistä, vaan myös sosiaalisesta kanssakäymisestä. Kunnioittavasta suhtautumisesta niihin ihmisiin, jotka ovat mukana toimitusketjussamme – aivan kuten myös niihin, jotka käyttävät vaatteitamme.
Samalla kun pyrimme tekemään jokaisella T-paidalla eron planeetan hyväksi, yhä on ihmisiä, jotka joutuvat taistelemaan paikastaan yhteiskunnassa – ennakkoluuloja, syrjintää ja tietämättömyyttä vastaan. Ihmisiä, joiden oikeuksia ei suojella kaikkialla yhdenvertaisesti. Ihmisiä, joiden ei sallita vain kuulua joukkoon, vaikka he ovat aivan yhtä lailla osa yhteiskuntaamme kuin kaikki muutkin.
Siksi Pride ei meille tarkoita vain yhtä värikästä kesäkuuta –
vaan koko vuotta.
Pride on enemmän kuin värikäs tapahtuma. Se on poliittinen liike ja muistutus siitä, etteivät vapaus, yhdenvertaisuus ja näkyvyys ole itsestäänselvyyksiä.
Pride tarkoittaa rakenteiden kyseenalaistamista, valtasuhteiden tarkastelua ja todellisten tilojen luomista, joissa jokainen voi tuntea olonsa turvalliseksi ja kunnioitetuksi.
Se on myös kutsu kaikille, jotka haluavat tehdä tästä maailmasta oikeudenmukaisemman.
Moninaisuus ei ole trendi. Se on periaate.
Luonto näyttää sen meille: mitä monimuotoisempi ekosysteemi on, sitä vakaampi se on. Mitä useammille lajeille, näkökulmille ja elämänmuodoille siinä on tilaa, sitä terveempi se on. Miksi ihmisten kohdalla olisi toisin?
Vastuumme brändinä
Uskomme, ettei moninaisuus ole muodikas lisä. Se on perusta.
Haluamme yhdistää ihmisiä vaatteillamme. Niiden tulee tuntua hyvältä – iholla, mielessä ja sydämessä. Niiden tulee ilmaista asennetta: tahtoa elää maailmassa, jossa jokainen ihminen nähdään, kuullaan ja häntä kunnioitetaan. Maailmassa, jossa omaleimaisuudelle on tilaa. Ja jossa värejä juhlitaan. Ei vain symbolisesti, vaan konkreettisesti – designissa, viestinnässä ja ajattelussa.
T-paitojemme ei tule olla vain pehmeitä ja mukavia, vaan niiden tulee myös välittää jotain: vastuullisuutta, läpinäkyvyyttä ja halua olla osa muutosta. Sillä muoti voi olla enemmän kuin vain hyvännäköistä. Se voi tehdä asenteita näkyviksi. Se voi osoittaa, että jokin on meille tärkeää – ja että olemme valmiita seisomaan sen puolesta.
Emme varmasti ole täydellisiä. Mutta olemme valmiita kantamaan vastuumme – niin ekologisen kuin sosiaalisenkin. Siksi kiinnitämme tuotannossamme huomiota oikeudenmukaisiin työoloihin, kestäviin materiaaleihin ja pitkäaikaisiin kumppanuuksiin sellaisten toimittajien kanssa, jotka jakavat arvomme.
Meille PRIDE tarkoittaa toistemme puolesta seisomista. Maailman puolesta, joka ei sulje ketään ulkopuolelle. Yhteiskunnan puolesta, jossa kannamme vastuuta toisistamme. Jossa erilaisuus on normaalia. Ja jossa kenenkään ei tarvitse perustella identiteettiään – ei toimistossa eikä luokkahuoneessa, ei sosiaalisessa mediassa eikä kadulla.
Tehdään maailmasta yhdessä värikkäämpi.
Ei vain kesäkuussa. Ei vain verkossa.
Vaan kaikkialla, missä kohtaamme ihmisiä.
Joka päivä.
