Toisia ihmisiä ja luontoa kunnioittavan kohtelun pitäisi olla maailman luonnollisin asia.
Mutta vielä se ei ole sitä – ei kaikkialla eikä kaikille.
Edelleen ihmiset kokevat syrjintää, ääniä jätetään kuulematta ja erilaiset elämäntilanteet sivuutetaan.
Edelleen ekologisia luonnonvaroja hyödynnetään aivan kuin huomista ei olisi.
Siksi tarvitsemme muistutuksia, kannanottoja – ja paljon enemmän asennetta.
Kunnioitus ei ole kausiluonteista – vaan olennainen osa ajatteluamme ja toimintaamme.
Ei hetkittäistä ja päälle liimattua, vaan pysyvää ja syvälle juurtunutta.
Valmistamme vaatteita, jotka suojelevat luontoa ja tuotetaan reiluin ehdoin. Uskomme, että todellinen kestävyys ei koostu vain puukuiduista ja hiilidioksidipäästöjen laskelmista, vaan myös ihmisten välisestä kanssakäymisestä. Kunnioittavasta suhtautumisesta kaikkiin toimitusketjumme osapuoliin – aivan kuten myös vaatteitamme käyttäviin ihmisiin.
Samalla kun pyrimme tekemään jokaisella T-paidalla eron planeetan hyväksi, yhä edelleen on ihmisiä, jotka joutuvat taistelemaan paikastaan yhteiskunnassa – ennakkoluuloja, syrjintää ja välinpitämättömyyttä vastaan. Ihmisiä, joiden oikeuksia ei suojella kaikkialla yhdenvertaisesti. Ihmisiä, joiden ei anneta vain kuulua joukkoon, vaikka he ovat aivan yhtä lailla osa yhteiskuntaamme kuin kaikki muutkin.
Siksi Pride ei meille tarkoita yhtä värikästä kesäkuuta –
vaan koko vuotta.
Pride on enemmän kuin värikäs tapahtuma. Se on poliittinen liike ja muistutus siitä, etteivät vapaus, yhdenvertaisuus ja näkyvyys ole itsestäänselvyyksiä.
Pride tarkoittaa rakenteiden kyseenalaistamista, valtasuhteiden tarkastelua ja aitojen tilojen luomista, joissa jokainen voi tuntea olonsa turvalliseksi ja kunnioitetuksi.
Se on myös kutsu kaikille, jotka haluavat tehdä tästä maailmasta oikeudenmukaisemman.
Sillä monimuotoisuus ei ole trendi. Se on periaate.
Luonto näyttää meille esimerkkiä: mitä monimuotoisempi ekosysteemi on, sitä vakaampi se on. Mitä useammille lajeille, näkökulmille ja elämänmuodoille siinä on tilaa, sitä terveempi se on. Miksi ihmisten kohdalla olisi toisin?
Vastuumme brändinä
Uskomme, ettei monimuotoisuus ole muodin päälle liimattu lisä. Se on perusta.
Haluamme yhdistää ihmisiä vaatteillamme. Niiden tulee tuntua hyvältä – iholla, mielessä ja sydämessä. Niiden tulee ilmaista asennetta: olla osa elämää, jossa jokainen ihminen nähdään, kuullaan ja häntä kunnioitetaan. Elämää, jossa erilaisuudelle on tilaa. Ja jossa värejä juhlitaan. Ei vain symbolisesti, vaan konkreettisesti – suunnittelussa, viestinnässä ja ajattelussa.
T-paitojemme ei pitäisi olla vain pehmeitä ja mukavia, vaan myös välittää jotain: vastuullisuutta, läpinäkyvyyttä ja halua olla osa muutosta. Sillä muoti voi tehdä muutakin kuin näyttää hyvältä. Se voi tuoda asenteet näkyviksi. Se voi osoittaa, että jokin on meille tärkeää – ja että olemme valmiita puolustamaan sitä.
Emme todellakaan ole täydellisiä. Mutta olemme valmiita kantamaan vastuumme – niin ekologisen kuin sosiaalisenkin. Siksi kiinnitämme tuotannossamme huomiota reiluihin työoloihin, kestäviin materiaaleihin ja pitkäaikaisiin kumppanuuksiin sellaisten toimittajien kanssa, jotka jakavat arvomme.
Meille PRIDE tarkoittaa toistemme puolustamista. Sellaisen maailman puolesta, joka ei sulje ketään ulkopuolelle. Sellaisen yhteiskunnan puolesta, jossa kannamme vastuuta toisistamme. Jossa erilaisuus on normaalia. Ja jossa kenenkään ei tarvitse perustella identiteettiään – ei toimistolla eikä luokkahuoneessa, ei sosiaalisessa mediassa eikä kadulla.
Tehdään maailmasta yhdessä värikkäämpi.
Ei vain kesäkuussa. Ei vain verkossa.
Vaan kaikkialla, missä kohtaamme muita ihmisiä.
Joka päivä.
