Fast Fashion tarkoittaa halvan muodin nopeaa valmistusta ja levitystä, joka usein ilmestyy markkinoille lyhyin syklein. Yritykset, jotka valmistavat Fast Fashionia, käyttävät usein hyvin edullisia materiaaleja ja tuotantolaitoksia kehitysmaissa, joissa palkkakustannukset ovat alhaiset.

Esimerkki Fast Fashionin vaikutuksista ovat hikipajat. Hikipajat eivät ole vaatteiden ompelupajoja, vaan tehtaita, joissa työntekijät työskentelevät huonoissa oloissa ja alhaisilla palkoilla. Nämä tehtaat sijaitsevat usein kehitysmaissa ja valmistavat muotia kehittyneiden maiden yrityksille. Monet Fast Fashionia valmistavat yritykset käyttävät hikipajoja kustannustensa alentamiseksi ja uusien tuotteiden nopeaksi tuomiseksi markkinoille.

Hikipajoissa työoikeuksia rikotaan usein. Työntekijät tekevät usein pitkiä työpäiviä eivätkä pääse asianmukaiseen terveydenhuoltoon tai turvallisiin työpaikkoihin.

Alkuvaiheet: 1950- ja 1960-luvuilla yritykset alkoivat tarjota nopeasti valmistettua ja edullista muotia. Tämä kehitys johtui pääasiassa kasvavasta halpamuodin kysynnästä, ja sitä vauhdittivat lisääntynyt hyvinvointi sekä massamedian leviäminen.

Kasvuvaihe: 1970- ja 1980-luvuilla pikamuotiteollisuus koki voimakasta kasvua. Tämä johtui pääasiassa edullisempien valmistusmenetelmien ja maailmanlaajuisten toimitusketjujen saatavuudesta. Yritykset alkoivat valmistaa muotia nopeammin ja suuremmissa määrissä vastatakseen kysyntään.

Digitalisaatiovaihe: Internetin ja sosiaalisen median leviämisen myötä 2000-luvulla yritykset alkoivat myydä tuotteitaan verkossa ja hyödyntää nopeampia muotitrendejä markkinoidakseen tuotteitaan. Tämä johti pikamuodin entistä laajempaan leviämiseen ja vielä nopeampaan valmistusvauhtiin.

Nopea muoti on viime vuosikymmeninä muuttanut radikaalisti tapaa, jolla kulutamme ja tarkastelemme muotia. Halvan ja nopeasti valmistetun muodin saatavuuden myötä yhä useammilla ihmisillä on pääsy vaatekappaleisiin, joita aiemmin pidettiin ylellisyytenä. Tämä näennäinen ylellisyys kuitenkin maksaa hintansa.
Nopea muoti on johtanut siihen, että ihmiset arvostavat vaatteitaan paljon vähemmän ja heittävät ne nopeammin pois. Vaikutus luontoon on valtava, sillä raaka-aineiden valmistuksessa käytetään paljon kemikaaleja ja tekstiilien tuotanto vaatii runsaasti vettä ja energiaa.

Yhteenvetona voidaan sanoa, että nopea muoti on näennäinen ylellisyys, joka tapahtuu luonnon ja monien pitkissä tuotantoketjuissa työskentelevien ihmisten kustannuksella.

Me pyrimme siihen, että vaatteita arvostetaan uudelleen ja haluamme luoda ymmärrystä siitä, miten kestävä muoti syntyy ja kuinka paljon käsityötä jokaisessa yksittäisessä vaatekappaleessa on. Arvostus on kestävästi tuotettujen materiaalien käsittelyn ja reilun valmistuksen ohella olennainen osa kohti vihreämpää vaatetusta. Sillä lopulta emme ole voittaneet, jos kulutamme ja heitämme pois kestäviä vaatteita yhtä nopeasti kuin nopeaa muotia.