Om försöket att göra det omöjliga möjligt, och varför våra kläder därför ibland dröjer lite längre.
WVi erkänner det öppet: Kanske jagar vi en utopi. Den perfekta lösningen som klarar allt, i vegansk tappning. Mer exakt: kläder av en förnybar råvara som är fantastiskt sköna att bära, miljövänliga och helst håller för evigt utan att gå sönder.
Den perfekta versionen kommer aldrig att finnas, det står klart för oss. Eller…?! Just det målet driver oss framåt, för bakom det finns en enkel övertygelse: Det som håller länge är i slutändan det mest hållbara och rättvisa vi kan göra. Ett favoritplagg som du bär i åratal slår varje plagg som byts ut efter en säsong. För dig och för miljön.
Vår första produkt, som vi äntligen höll i händerna den 3 december 2016, var vår WoodShirt. Sedan dess har den följt med oss på en lång resa. Är den perfekt? Nej. Vi fortsätter att arbeta på den. Det är själva poängen: Vi betraktar ingen produkt som ”färdig”.
Den 3 december höll vi vår första WoodShirt i händerna.
gram per kvadratmeter, för ökad slitstyrka och formstabilitet.
Ett litet steg på papperet, stor effekt i vardagen. Sedan dess har vi också vidareutvecklat våra underkläder hela tiden: i snittet, tyget och tillverkningen.
Utifrån sett verkar en T-shirt enkel. Men tyg av träfiber är betydligt mer krävande att bearbeta än vanlig bomull. I ett enda tygstycke finns otaliga reglage att skruva på. Varje beslut avgör om plagget lever upp till sina löften:
Vilken fiber, vilken blandning, hur spunnet? Redan här läggs grunden för hållbarhet och bärkomfort.
Hur garnet blir vävt eller stickat avgör strukturen, formstabiliteten och hur tyget beter sig i vardagen.
Det sista steget, där tygets egenskaper finslipas: från känsla till slitstyrka.
Ändrar man något på ett ställe påverkar det allt annat. Ett tyg måste fortfarande hålla måttet efter den trettionde tvätten.
Sweatshirts, huvtröjor, joggingbyxor.
Och här blir det riktigt utmanande. Sweatmaterial är i en helt annan liga än tröjmaterial: tjockare, tyngre, de måste hålla formen och får inte töjas ut. Ändå ska de behålla träandelen som vi står för. Att få den här kombinationen att fungera har varit vår största utmaning under de senaste åren.
Vi har utvecklat många varianter, testat dem och förkastat dem igen. Och helt ärligt: nu vet vi ganska exakt hur man inte ska göra. Ingen av de här vägarna var ett steg i fel riktning, utan ett steg som visade oss vad som verkligen är viktigt. Den erfarenheten är vår största tillgång i dag. Den gör att vi snart kan presentera våra bästa favoriter för den kallare årstiden.
Nya partner som delar våra ambitioner.
Just nu utvärderar vi nya produktionspartner som delar våra ambitioner när det gäller rättvis produktion och materialkvalitet. Vi väljer bara dem där allt verkligen stämmer i slutändan. Med varje ny partner finjusterar vi på nytt: prover, tester och förbättringar tills resultatet blir rätt.
Den här tiden tar vi oss medvetet. Vi skulle kunna lansera något redan nu, men vill inte göra det förrän vi är 100 % nöjda.
”Vi testar hellre två gånger än erbjuder dig något som är utslitet efter en säsong."
Det här kan du se fram emot.
Det händer mycket, även om det ibland verkar lugnt utifrån. Under de kommande veckorna och månaderna kommer nya sockdesigner, nya långärmade tröjor och sweatkollektionen, som vi just nu arbetar med utifrån precis de här ambitionerna.
Vi anger medvetet inget exakt datum. Vi säger bara: Det blir bra när det kommer. Tack för ditt stöd och för att du tänker med oss i trä.
Skriv till oss. Vi svarar personligen.
Har du en fråga om våra material eller vår process? Vi läser varje meddelande och svarar.
Till kontaktformuläret
