La moda veloce si riferisce alla rapida produzione e diffusione di abbigliamento economico, che spesso arriva sul mercato in cicli brevi. Le aziende che producono moda veloce utilizzano frequentemente materiali molto a buon mercato e stabilimenti di produzione in paesi in via di sviluppo, dove i costi del lavoro sono bassi.

Un esempio degli effetti della moda veloce sono le fabbriche-sfruttamento. Le fabbriche-sfruttamento non sono semplici laboratori di cucito per abiti, ma stabilimenti in cui i lavoratori operano in condizioni pessime e per salari bassi. Queste fabbriche si trovano spesso in paesi in via di sviluppo e producono abbigliamento per aziende di paesi sviluppati. Molte aziende che producono moda veloce sfruttano queste fabbriche per ridurre i costi e immettere rapidamente nuovi prodotti sul mercato.

In queste fabbriche si verifica spesso la violazione dei diritti dei lavoratori. I dipendenti lavorano spesso molte ore e non hanno accesso a cure sanitarie adeguate né a posti di lavoro sicuri.

Gli inizi: Negli anni 1950 e 1960, le imprese cominciarono a offrire abbigliamento prodotto rapidamente e a basso costo. Questo sviluppo fu dovuto principalmente alla crescente domanda di abiti economici ed è stato favorito dall’aumento del benessere e dalla diffusione dei mezzi di comunicazione di massa.

La fase di crescita: Negli anni 1970 e 1980, l’industria della moda veloce conobbe una forte espansione. Ciò fu dovuto soprattutto all’accesso a metodi di produzione meno costosi e a catene di approvvigionamento mondiali. Le imprese iniziarono a produrre abiti più rapidamente e in quantità maggiori per soddisfare la domanda.

La fase della digitalizzazione: Con la diffusione di internet e dei social media negli anni 2000, le imprese cominciarono a vendere i loro prodotti online e a sfruttare tendenze più rapide per promuovere i loro articoli. Questo portò a una diffusione ancora maggiore della moda veloce e a un ritmo di produzione ancora più rapido.

La moda veloce ha cambiato radicalmente negli ultimi decenni il modo in cui consumiamo e consideriamo l’abbigliamento. Grazie alla disponibilità di capi economici e prodotti rapidamente, sempre più persone hanno accesso a indumenti che un tempo erano considerati beni di lusso. Tuttavia, questo presunto lusso ha un prezzo.
La moda veloce ha portato le persone a dare meno valore ai propri vestiti e a buttarli via più rapidamente. L’impatto sulla natura è enorme, poiché per la produzione delle materie prime si utilizzano molte sostanze chimiche e la fabbricazione dei tessuti richiede molta acqua ed energia.

In sintesi, la moda veloce può essere vista come un presunto lusso che si paga a spese della natura e delle tante persone impiegate nelle lunghe catene di produzione.

Noi ci impegniamo affinché l’abbigliamento venga nuovamente apprezzato e vogliamo creare consapevolezza su come nasce la moda sostenibile e quanto lavoro manuale è racchiuso in ogni singolo capo. Il rispetto è, insieme all’uso di materiali sostenibili e alla produzione equa, un punto essenziale per un abbigliamento verde. Dopotutto, non avremo vinto se consumeremo e getteremo via l’abbigliamento sostenibile con la stessa rapidità della moda veloce.