QUE SIGNIFIE LA FAST FASHION ?
La fast fashion désigne la production et la diffusion rapides de vêtements bon marché, souvent mis sur le marché selon des cycles courts. Les entreprises qui produisent de la fast fashion utilisent fréquemment des matériaux très peu coûteux et des sites de production dans des pays en développement, où les coûts de main-d’œuvre sont faibles.
Les ateliers clandestins sont un exemple des conséquences de la fast fashion. Ce ne sont pas de petits ateliers de couture, mais des usines où les ouvriers travaillent dans de mauvaises conditions et pour de bas salaires. Ces usines se trouvent souvent dans des pays en développement et produisent des vêtements pour des entreprises de pays développés. De nombreuses entreprises de fast fashion ont recours à ces ateliers pour réduire leurs coûts et mettre rapidement de nouveaux produits sur le marché.
Les droits des travailleurs sont souvent bafoués dans ces ateliers clandestins. Les employés travaillent souvent de longues heures et n’ont pas accès à des soins de santé adéquats ni à des lieux de travail sûrs.
L’HISTOIRE DE LA FAST FASHION
Les débuts : dans les années 1950 et 1960, les entreprises ont commencé à proposer des vêtements produits rapidement et à bas prix. Cette évolution s’expliquait principalement par la hausse de la demande de vêtements bon marché et a été favorisée par l’augmentation du niveau de vie et la diffusion des médias de masse.
La phase de croissance : dans les années 1970 et 1980, l’industrie de la fast fashion a connu une forte croissance. Celle-ci s’expliquait principalement par l’accès à des méthodes de production moins coûteuses et à des chaînes d’approvisionnement mondiales. Les entreprises ont commencé à produire des vêtements plus rapidement et en plus grandes quantités pour répondre à la demande.
La phase de numérisation : avec la diffusion d’Internet et des réseaux sociaux dans les années 2000, les entreprises ont commencé à vendre leurs produits en ligne et à tirer parti des tendances éphémères pour les commercialiser. Cela a entraîné une diffusion encore plus large de la fast fashion et une cadence de production encore plus rapide.
La mode, un luxe supposé
La fast fashion a profondément changé au cours des dernières décennies notre façon de consommer la mode et de la considérer. Grâce à la disponibilité de vêtements bon marché et produits rapidement, de plus en plus de personnes ont accès à des vêtements autrefois considérés comme des produits de luxe. Mais ce luxe apparent a un prix.
La fast fashion a conduit les gens à accorder beaucoup moins de valeur à leurs vêtements et à s’en débarrasser plus rapidement. Son impact sur la nature est immense, car la fabrication des matières premières fait appel à de nombreux produits chimiques et la production textile nécessite beaucoup d’eau et d’énergie.
En résumé, la fast fashion peut être considérée comme un luxe apparent qui se fait au détriment de la nature et des nombreuses personnes employées tout au long des longues chaînes de production.
Nous nous engageons à faire en sorte que les vêtements soient à nouveau appréciés à leur juste valeur et souhaitons mieux faire comprendre comment naît la mode durable et quelle quantité de travail artisanal se cache dans chaque pièce. La valorisation des vêtements, au même titre que l’utilisation de matières durables et une fabrication équitable, est un élément essentiel pour parvenir à une mode plus écologique. Car au final, nous n’aurons rien gagné si nous consommons et jetons les vêtements durables aussi vite que la fast fashion.
